SEM（Search Engine Marketing）推廣是通過在搜索引擎中購買廣告位來推廣網(wǎng)站，通常包括付費點擊廣告，其中常見的形式是谷歌廣告。SEM是一種直接有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其作用、優(yōu)缺點如下：

　　作用：

　　1、快速提高網(wǎng)站曝光度：SEM廣告能夠迅速將網(wǎng)站展示在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部，提高曝光度。

　　2、有針對性的廣告展示：通過選擇關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾，SEM廣告可以有針對性地展示在相關(guān)搜索結(jié)果中。

　　3、靈活的廣告調(diào)整：SEM允許廣告主根據(jù)實時效果對廣告進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化廣告投放策略。

　　4、精確測量ROI：通過各種分析工具，可以精確地測量SEM廣告的投資回報率（ROI）。

　　5、增加網(wǎng)站流量：SEM廣告可以通過吸引點擊，增加網(wǎng)站的實時訪問流量。

　　優(yōu)點：

　　1、快速見效：與SEO相比，SEM廣告的效果更為即時，能夠迅速提高網(wǎng)站的曝光度。

　　2、精準(zhǔn)定位：通過選擇關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾，可以實現(xiàn)對廣告展示的精準(zhǔn)定位。

　　3、可控制成本：SEM廣告通常采用按點擊付費（PPC）的方式，廣告主可以更好地控制廣告成本。

　　4、易于測試和優(yōu)化：SEM廣告可以隨時進(jìn)行測試和優(yōu)化，根據(jù)實際效果調(diào)整廣告文案、關(guān)鍵詞等。

　　5、可量化效果：通過各種分析工具，可以清晰地量化SEM廣告的效果，分析投資回報率。

　　缺點：

　　1、成本相對較高：雖然可以控制每次點擊的成本，但相對于一些其他推廣方式，SEM的成本可能較高。

　　2、效果依賴預(yù)算：SEM廣告的效果與投放的預(yù)算直接相關(guān)，有時候需要較大的預(yù)算才能達(dá)到理想的效果。

　　3、點擊量不代表轉(zhuǎn)化率：雖然能夠帶來點擊，但實際的轉(zhuǎn)化率仍然取決于網(wǎng)站的質(zhì)量和目標(biāo)頁面的設(shè)計。

　　4、依賴搜索引擎的變化：搜索引擎算法和廣告規(guī)則的變化可能對SEM廣告產(chǎn)生影響，需要及時調(diào)整策略。

　　5、有時容易被忽略：一些用戶可能對廣告視而不見，尤其是在對廣告有抵觸心理的情況下。

　　總體而言，SEM是一種在短時間內(nèi)推廣網(wǎng)站并獲得快速效果的有效方式，但需要綜合考慮成本和效果，與其他在線推廣策略結(jié)合使用，以達(dá)到好的的營銷效果。